自然造就我们
2025 年夏季营销活动
行业
· 创意平台开发
· 整合营销创意
· 购物者激活
· 品牌战略
· 视觉识别系统开发
· 地点摄影
· 高端数字门户户外广告
· 与 WHSmith 的零售合作
· 静态与数字营销素材
挑战
Highland Spring 是英国排名第一的瓶装水品牌。值得信赖。底蕴深厚。植根于受保护的奥奇尔山。
Juice 先前的夏季营销活动 水，本该如此 (Water As Nature Intended)，颂扬了品牌的苏格兰渊源与天然纯净，为都市受众生动呈现了奥奇尔山的风貌。
对于 2025 年夏季，我们的目标是乘势而上，打造一场情感充沛的传播活动，其力量足以让通勤者驻足，并推动他们在移动中完成购买。
在充斥着功能宣称和生活方式定位的拥挤通勤环境中，我们的机遇在于借助自然的力量，创造更强的文化关联性并脱颖而出。
创意理念
我们将苏格兰高地带到了城市。
在自然造就我们这一平台下，Highland Spring 不再仅仅是补水。它成为日常的自然补给，迎合了人们日益增长的逃离渴望，并在通勤途中提供片刻恢复。
通过以壮丽风景为主导，我们创造了情感共鸣。自然成为了主角，而非背景。
创意简洁而大胆。
辽阔的苏格兰风光。
一个自信十足的瓶身。
三个宣言式的词语。
自然造就我们。
通过在伦敦和伯明翰的优质广告位，以及全国性的 WHSmith 零售合作，广袤的苏格兰景色与都市的繁忙通勤景象形成了鲜明对比。
活动成效
“自然造就我们”活动实现了广泛覆盖和高可见度，并鼓励受众建立更深层次的情感连接。
触达范围
全国触达 3260 万人次
品牌效应
研究证实品牌情感显著提升，品牌喜爱度得分增长了 14%，有力印证了在高度功能性品类中以修复为核心策略的有效性。
随着 Highland Spring 巩固其作为英国销量第一的瓶装水品牌地位，零售额突破 2 亿英镑，该宣传活动随之启动。
在增长势头超越整体软饮料的瓶装水品类中，该品牌不仅通过分销网络与规模效应，更凭借情感差异化优势强化了领导地位。
“这场营销活动体现了 Highland Spring 的发展方向——植根自然，同时日益融入现代生活。我们的使命是帮助人们无论身处何地，都能感受到多一分美好。”Nic Yates，Highland Spring 营销总监
